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抖音的定位是中国受欢迎的原创音乐短视频分享平台,吸引了音乐视频这一垂直领域的广大用户。与快手深耕三线城市不同,抖音的受众恰恰弥补了快手的缺口,主要用户是一二线城市,24岁以下受过良好教育的年轻人,其中男女比例维持在4:6的优质比例。于是,打开抖音就能感受到这样的氛围——这是年轻人聚集的地方,而且都是对音乐、舞蹈有极高热情和创造力,并愿意展示自我,通过创造、分享来获得满足感的年轻人。这些用户狂拽、酷炫、搞笑、新潮,喜欢充满节奏感的音乐,他们追求的是新潮好玩的生活态度和不无聊的生活节奏。并且,抖音在冷启动阶段花大量资金联络直播平台家族公会,从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源,这批颜值高、创作佳并自带一批粉丝的KOL为抖音吸引了更多趣味相投的用户。
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