网易云音乐谷歌paly版网易云音乐谷歌paly版-“音乐专机”刷屏的三要素：旅途、歌单、共鸣

1、旅途。

相比于地铁，飞机要显得更加封闭，对视觉、听觉的刺激程度更低，同时也意味着旅客的注意力会更加集中。可以看到网易云音乐的用心之处，往返于上海和三亚的航班，更多的是度假的游客，而非商务航班，这为网易云音乐提供了很大的发挥空间。从行李架、小桌板到飞机上的杯子、座椅头巾等布满了轻松有趣的音乐元素，打破了机舱内千篇一律的沉闷感，让旅途不再寂寞、乏味。

值得一提的是，“音乐专机”并非是冷冰冰的强加式的营销，而是契合用户体验的迎合式活动，毕竟对于很多旅客来说，两三个小时的旅程意味着和外界的“断线”，音乐恰到好处地弥补了心灵上的孤独和无聊。

2、歌单。

从网易云音乐4亿歌单中结合机器筛选和人工筛选，最终选出了18个UGC歌单，印在行李架和小桌板上，以轻松有趣的风格的为主。其中“【节奏控】那些超带感的音乐（典藏版）”、“震撼心灵的史诗音乐”等歌单在网易云音乐上都有着千万级以上的播放量。

歌单是网易云音乐“发现音乐、分享音乐”产品初衷的重要方式，对于那些想听某一个独特风格歌曲的人来说，借助歌单，很容易就能批量发现好歌，简直就像是“打开了新世界的大门”。而且，音乐是跨越语言、文化、性别界限的情感表达方式，能给人以精神上的陪伴和慰藉，对于枯燥乏味的飞机乘客而言，这些来自不同音乐流派、风格独特的歌单，恰好击中旅客痛点，能为无趣旅途提供乐趣，带来不一样的飞行体验，正是“产品思路做营销”理念的绝佳体现。

3、共鸣。

如果营销不能与受众形成共鸣，无异于令人厌恶的广告，也很难制造出刷屏的效果。网易云音乐的优势在于，本身就是一个内容丰富的平台，拥有歌单、评论、动态内容、专栏等丰富的UGC内容，这些优质内容是与用户产生共鸣的基础。而音乐本身就是一种语言，是一种内容，在不同的情景下，可以呈现出亿万种不同的解读。从机舱布景到歌单选择，网易云音乐通过听觉、视觉等多维度的用户沟通，利用旅客集中的注意力，让共鸣变得水到渠成。至少在情感营销上，网易云音乐已经轻车熟路。

当然，社交媒体是一个很大的推手，“音乐专机”所承载的旅客并不是太多，乘客的自发分享带来的自传播效应，是“乐评专列”和“音乐专机”扩散进而刷屏的关键，但核心仍然是如何不让受众讨厌你的营销行为，这一点上不得不提网易云音乐所坚持的“产品思路做营销”的理念。